作家 | 叶丹璇

剪辑 | 邢昀

知乎还在亏本，固然亏本情况有所收窄，然而公布三季报后的11月30日，知乎股价收跌20.15%至0.733好意思元。当日盘中一度跌29.08%，股价创历史新低。

日前，知乎发布了2023年第三季度的财务评释。财报炫耀，评释期内，知乎总收入为10.22亿元，同比增长12.1%，经调理净亏本2.25亿元，同比收窄10.1%，毛利率从旧年同时的48.7%提高至53.7%。另外，月活用户增长至1.11亿，二季度为1.09亿。

从营收结构上看，在互联网企业无数面对告白收入疲软确当下，知乎的营销办事收入也不成幸免地下滑，看法不甚理思。但付费会员和办事培训业务的抓续增长，彰着成为了知乎营收的释怀丸。

具体来看，知乎当期的营销办事（包括“告白”与“本色买卖化营销决策”）营收3.83亿元，同比减少17.1%；付费会员营收4.67亿元，同比增长39.2%；办事培训营收1.45亿元，同比增长85.6%。

见利忘义最早出自于东汉·班固《汉书·樊郦滕灌傅靳周传》。指见到有利可图就忘记道义；比喻为了私利，而不顾正义和道义。

范思哲：你是我明目张胆的偏爱，也是我众所周知的例外。

其中，付费会员营收的增长收货于订阅会员数目的抓续增长，订阅会员数目同比增多 35.9% 至1480万。

知乎月活用户和付费会员的增长，一定进度上收货于知乎连年来抓续拓荒的盐选专栏演义战场。

近期在短视频平台病毒式传播的推文视频，无疑亦然知乎盐选专栏演义红火的佐证之一。永恒以来，神秘顾客新闻知乎手脚严肃学问本色社区的变现说念路举步维艰，盐选专栏演义齐集的本色IP却带来了新的契机。当下短剧爆发的东风也让知乎吃上了IP改编的饭，财报电话会议中，知乎首席财务官沙亨利提到，凭证盐选专栏《洗铅华》改编的网剧《为有暗香来》在10月播出。

“卖课”致富，彰着亦然知乎收拢的另一根稻草。

本年7月的2023年新知后生大会上，办事教育业务被知乎发扬详情为第二增长弧线。三季度财报炫耀，知乎的办事教育业务营收达到1.45亿元，同比增长85.6%。减轻环境下，“考”文化再行昂首，职教培训成为了香饽饽。电话会议上，知乎披露，课程链条仍是囊括从考研考公到CPA、ESG等老师。彰着，这些职教培训也为知乎带来了月活用户的增长。

尽管用户数目的增长和对“网文”业务的倚重，带来的是社区文化的下千里，这也许并非知乎的初心场地。不外在不祥情的大环境下，知乎彰着更需要收拢营收和买卖化增长里的详情趣。

跟着短剧监管压力的来袭，以及近似抖音这些相同在短剧和网文交融上发力的竞争敌手，试图和知乎“抢生意”，知乎后续的买卖化压力依然存在。 本年4月，抖音内测“抖音故事”功能，旨在与番茄小连接作打造推文视频和网文的生态闭环。

知乎首创东说念主、董事长兼CEO周源暗意广州专业的市场研究公司，将在中恒久插足更多资源，不时推动多引擎买卖化政策，在本年度达成具有韧性的收入增长。接下来，知乎将普及策略施行度，全力收窄亏本。